国庆假期，线上文娱消费悄然发生变化——人们重新回到了“客厅”。

数据显示，假期期间，某视频平台大屏端观看时长环比节前增长 23%，家庭电视再次成为主流娱乐终端。动漫、电影、纪录片与体育赛事成为四大热门内容，其中 动漫类观看时长上涨 76%，涨幅居首，国产动画热度持续攀升。

“国漫”正在重塑客厅文化。从年轻观众到父母一辈，越来越多家庭共同观看《雾山五行》《凡人修仙传》等作品，让动画成为跨代沟通的新媒介。纪录片板块也显著升温，观看时长环比增长超 40%，多部人文题材纪录片播放量明显提升，为假期增添了更多“文化味”。

体育内容则成为另一股热潮。“苏超”淘汰赛首战吸引近 5万人 同时在线观看，ATP 上海网球大师赛累计观看量超过 50万次。行业人士认为，大屏化趋势与赛事直播回归客厅息息相关，体育观赛正重新融入家庭场景。

用户结构也出现新变化。30—39 岁群体假期观看时长环比上升 38.2%，逐渐成为“宅娱乐”的主力军；而中老年观众更倾向线下文化活动，如展览、影院与音乐会，呈现出明显的代际差异。

行业数据表明，这股线上热度背后，是影视内容产业的持续扩容。天眼查数据显示，目前全国共有超过 94 万家 影视相关企业，2025 年以来新增注册企业约 12 万家，延续了过去五年的增长势头。其中广东与北京 位居前两位，合计占比超过 27%，山东、浙江、江苏紧随其后，形成多中心布局。

随着内容生态不断丰富、技术驱动持续深化，影视产业正加速向家庭场景渗透。业内分析认为，大屏化和国漫崛起将成为下一阶段文娱消费的重要增长点，也意味着“回归客厅”的中国式娱乐正重新起航。

发布于：北京市